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第七十七章 靈光乍現(第1頁)

仿佛是回應商亭妤心中所想,白闆上出現了一個懸空的沙漏,流沙飛速滑過,窸窸窣窣,在這空房間裡分外刺耳。

條件反射般地,商亭妤又想起了被死線支配的恐懼,心狂跳起來。

這個莊周!簡直對她的尿性了如指掌——就算是最擺爛的時候,商亭妤都會在死線前交作業,即使是做成一坨屎,那也要交。

商亭妤抓起白闆筆,之前看過的文獻在腦海中飛速閃過,不論三七二十一,先寫再說!

白闆筆在白闆上劃過,所有品牌相關的構念,不管和品牌純正性的相關性如何,随着商亭妤的書寫,鋪滿了整個白闆。

商亭妤後退一步,端詳着密密麻麻的白闆,開始排除掉那些沒有明顯關系的構念。

去蕪存菁,擦掉那些冗餘的,白闆上隻剩下零星的幾個構念。

從理論角度已經沒有什麼進展,商亭妤轉而回到現象上,開始思考生活中的場景,希望能從具象再上升到抽象。

品牌純正性,和生活中最相關的購買場景是什麼?

奢侈品,最愛強調高貴血統、純手工制作,純正性極高。但是自己沒有奢侈品的購買經驗,人無法想象自己沒有經曆過的事情,就算是看劇看小說的二手經驗,也很難共情。

還有什麼是敲掉純正性的、自己又曾購買過的商品呢?

對了!食物!也愛強調“純手工制作”。

可是,既然是“純手工制作”,就意味着出産量小,很難形成大衆品牌,要麼有地域限制,要麼有通路限制,很難買到。

地域限定的商品,比如鮮奶,BJ喝三元,上海喝光明,佛山喝水牛奶百富露。

通路限定的商品,比如那些僅僅在盒馬販售的産品。

商亭妤靈光一閃,盒馬本身也是一個獨立的品牌!如果同一個産品,屬于盒馬自有品牌,會影響消費者對其純正性的認知嗎?

比如說,同一罐鮮奶,如果貼上盒馬的品牌标識,會讓消費者認為它還是高純正性的産品嗎?

商亭妤好像抓住了什麼,馬上在白闆上畫了一個牛奶罐,順手畫了一個盒馬的品牌LOGO,再在旁邊畫了一個同樣的牛奶罐,沒有任何品牌标識。

既然有對照組,看來就得用實驗法了。

一個隐約的研究架構在商亭妤心中逐漸成形:品牌純正性對産品純正性的影響。

研究問題有了,研究設計也有了,自變項因變項也有了,這樣,算是一個完整的研究架構吧?

商亭妤埋頭飛快地畫出研究架構圖,緊張地看向沙漏——能不能突破夢境呢?

沙漏裡的沙仍然兀自流動,并沒有停滞。

商亭妤屏住了呼吸,一時之間對自己有些失望,看來還是不行啊......

敲門聲像一陣急促的鼓點突然響起,商亭妤蓦然回頭,聲音艱澀:“請進。”

導師風風火火地走進來,在白闆前坐下,示意商亭妤:“給我講講你這個研究。”

商亭妤愣愣地看着導師,嗓子一緊,聲音發顫:“這個研究呢,主要是想研究品牌純正性對消費者購買意願的影響。”

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